新華社北京10月11日電 《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現代化的決定》指出：“構建適應全媒體生產(chǎn)傳播工作機制和評價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統性變革?！边@是我們黨深刻把握現代傳播規律，深刻洞察媒體發(fā)展趨勢提出的重要改革舉措，明確了主流媒體改革的目標任務(wù)、重點(diǎn)和要求，對于更好塑造主流輿論新格局、鞏固全黨全國各族人民團結奮斗的共同思想基礎具有重要意義。

  第一，推進(jìn)主流媒體系統性變革是適應信息技術(shù)迅猛發(fā)展新形勢的迫切需要。信息技術(shù)迅猛發(fā)展推動(dòng)輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，給我國主流媒體帶來(lái)新的重大挑戰。隨著(zhù)信息社會(huì )不斷發(fā)展，新興媒體影響越來(lái)越大。截至2023年底，我國網(wǎng)民達到10.92億人，其中手機網(wǎng)民占比99.9%，全面進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)10.67億，即時(shí)通信用戶(hù)10.6億，網(wǎng)絡(luò )直播用戶(hù)8.16億，微信月活賬戶(hù)13.43億，微博月活用戶(hù)5.98億，短視頻、微信、微博、客戶(hù)端等新媒體新應用日益成為信息傳播的主渠道、主平臺，互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)坐擁多種新興媒體和傳播平臺，對主流媒體形成巨大沖擊。只有推動(dòng)系統性變革，加快適應新技術(shù)新應用，主流媒體才能大踏步趕上時(shí)代潮流，牢牢占據輿論引導、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。

  第二，推進(jìn)主流媒體系統性變革是鞏固壯大主流輿論的迫切需要。伴隨我國經(jīng)濟體制、社會(huì )結構、利益關(guān)系、就業(yè)方式深刻調整和變化，社會(huì )思想意識日益多元，輿論場(chǎng)日趨復雜，主流的和非主流的同時(shí)并存，積極的和消極的相互交織，思想文化交流交融交鋒更加頻繁激烈。特別是互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )空間和現實(shí)空間相互嵌入、相互影響越來(lái)越深，許多新情況新問(wèn)題往往因網(wǎng)而生、因網(wǎng)而增，許多錯誤思潮以網(wǎng)絡(luò )為溫床生成發(fā)酵，互聯(lián)網(wǎng)日益成為意識形態(tài)斗爭的主陣地、主戰場(chǎng)、最前沿。輿論陣地，如果我們不去占領(lǐng)，別人就會(huì )去占領(lǐng)，這就要求我們推進(jìn)主流媒體系統性變革，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，全面挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)這一主戰場(chǎng)，充分發(fā)揮主流媒體“定音鼓”、“風(fēng)向標”作用，唱響主旋律、弘揚正能量，在多元中立主導、在多樣中謀共識。

  第三，推進(jìn)主流媒體系統性變革是建設全媒體傳播體系的迫切需要。適應信息化和全媒體時(shí)代發(fā)展大勢，黨中央作出建設全媒體傳播體系的戰略決策，要求建立以?xún)热萁ㄔO為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng )新管理為保障的全媒體傳播體系。主流媒體在我國新聞輿論工作中居于主導地位，在傳播黨的創(chuàng )新理論、宣傳黨的政策主張、反映群眾呼聲心聲、凝聚社會(huì )共識方面發(fā)揮著(zhù)十分重要的作用。建設全媒體傳播體系，主流媒體應繼續在其中發(fā)揮主體作用。這就要求我們推進(jìn)主流媒體系統性變革，加快適應全媒體生產(chǎn)傳播新形勢，構建以主流媒體為主導的全媒體傳播體系。

  推進(jìn)主流媒體系統性變革要在系統性上下功夫，堅持導向為魂、內容為王、創(chuàng )新為要、流量和效果說(shuō)話(huà)，用互聯(lián)網(wǎng)思維主導資源配置，全方位推進(jìn)組織架構、管理流程、運營(yíng)模式、話(huà)語(yǔ)體系、媒體形態(tài)、平臺技術(shù)等變革。特別是要推進(jìn)主流媒體技術(shù)革新，建立有利于新技術(shù)使用、新應用創(chuàng )新的體制機制，探索將人工智能等新技術(shù)運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，以先進(jìn)技術(shù)驅動(dòng)媒體轉型，重構媒體融合發(fā)展技術(shù)底座。要在構建體制機制上下功夫，真正建立適應全媒體時(shí)代的組織領(lǐng)導機制、運行管理機制和保障機制，建立健全遵循全媒體生產(chǎn)傳播的考核、評價(jià)和激勵機制。改革中要統籌處理好中央主流媒體和地方主流媒體、主流媒體和新辦新興媒體、主流媒體和融媒體平臺的關(guān)系，形成資源集約、結構合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。